来自 万达娱乐 2018-11-04 17:27 的文章

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  这段时间,台州不少大型商场里的儿童乐园人气火爆。连续的下雨让户外活动受限,而商场里既凉爽,又有很多游乐设施可供孩子们玩耍,吃喝玩乐一体化让需要带孩子过周末的父母们省心不少。

  实际上,近年来越来越多的大型商场将亲子活动、游乐设施、幼儿课外培训、动漫展纷纷请进来,争抢周末经济的蛋糕,儿童周末经济在台州各大商场唱起了重头戏,聚集的人气也拉动了销售的增长。

  市民戴女士的儿子现在三岁半,一家三口是万达广场和银泰城的常客。每逢周末,全家就泡在商场里,儿子在儿童乐园内玩,而戴女士可以逛逛街。全家大半天时间就在这里度过。她说:“以前来商场就买衣服、逛超市,现在更多的是玩,带孩子玩、体验新鲜事物。”

  “平时我们工作很忙,周末的时候一家团聚,又能专门陪孩子玩一玩,很享受这种时光。”上周末,戴女士就是陪着孩子在万达广场玩耍度过的。

  “先玩海洋球,再坐小火车,还要玩挖沙子。玩累了再去三楼吃点东西,最后去精品店给孩子买玩具,当饭后散步了。”市民徐女士说,孩子现在读一年级,平时学习也没时间好好放松,她准备趁着这周期末考试结束后,带孩子到商场里吃喝玩乐几天。

  记者在台州不少大型商场里看到,孩子在儿童游乐区玩,旁边总会聚集不少家长,小朋友们玩得开心,家长们有的陪着孩子一起玩,有的则在一旁拿着零食饮料在休息区等候。

  近年来,台州各大新开的商场内,宝贝王、主题乐园、早教拓展等店面越开越多。迅速崛起的儿童体验业态成为商场中必不可少的儿童休闲方式,并晋升为继影院、餐饮之后,商场、购物中心的又一“标配”。

  如今,儿童业态的发展已初具规模,以往单一的几个摇摇车,加一个海洋池组成的儿童乐园已渐渐淡出了人们的视野。

  记者走访多家大型商场,发现不少新开的商场内增加了儿童业态相关设施,各种主题类、体验类的儿童亲子产品相继爆发。

  而走进万达广场、银泰城,会发现许多的装饰细节都运用了让人眼前一亮的元素,吸引了不少孩子的目光。

  “儿童业态的发展越来越快,主题性的设计,可爱的主人公形象更能吸引小朋友,再加上趣味的故事脚本,将丰富的体验感、故事性取代之前的单一性,从而避免同质化,让孩子们在深度体验的同时,可玩、可乐、可学。”台州万达广场相关负责人表示,除了传统的儿童业态,万达还大面积设计了专供儿童娱乐的设施。

  最典型的例子要数万达宝贝王经开店,占地面积500平方米,拥有6台大型设备、91台电玩以及一个大型单项积木城堡,是目前台州地区最大的室内儿童乐园。

  “宝贝王的定位就是从儿童消费心理提升广场客流量,从2016年6月开业至今,万达宝贝王经开店已有6.8万名会员。按照客流量转换率来说,每天来万达广场的,其中有15%是来宝贝王的,这15%的客流量在我们儿童乐园消费完以后,也会有一部分转移到美食、电影、购物等其他业态进行消费。”台州万达宝贝王经开店店长卢锋说。

  而在上周,银泰城漾子亲水馆中开启了一场“漾子童话主题生日会”,童话舞台剧、宫廷圆舞曲、水中High趴等环节吸引众多亲子参加。经理许东一表示,怎样让亲子间的互动更多,是现在商场内主题店绞尽脑汁在想的问题,只有好的设计和活动流程才能够吸引家长及孩子的关注。

  上周末,记者走访商场时发现,商场里的儿童娱乐项目价格其实并不便宜,例如万达广场内一家电玩城中要求最低消费60元,40个游戏币。

  记者粗略地计算了一下参与项目的人流,这其中的收益十分可观。商场里有这类体验儿童乐园,消费者怎么看?

  “一提起商场,我首先想到的不是护肤品和漂亮衣服,而是哪家商场最好玩。”市民余女士的女儿现在3岁,正处于爱玩爱闹的时期。自从有了宝宝,她的重心就在孩子身上。

  她告诉记者,如今带着孩子逛商场,先得想着有什么可以让孩子玩的,然后自己再顺便买点衣服,或者找一家附近的甜品店,孩子玩的时候,爸爸看着,她可以去做个美容,也可以到处逛逛,弥补了平时在家带孩子没时间打理自己的遗憾。

  市民郑先生对商场的儿童设施也表示强烈点赞:“前段时间一直都在下雨,也不知道带孩子去哪玩,总是让他闷在家里也不行。到商场里温度比较凉爽,而且几乎每家商场也有wifi,在旁边等候也不无聊。玩累了就在商场里一起吃饭,回家也不用买菜开火了,省时省力。”

  在采访中记者了解到,不少家长也有自己的一套“省钱秘笈”——关注一些商场的微信公众号,还有店铺的微信公众号,里面会有不少优惠活动。

  许东一表示,“儿童主题”业态或许不一定能为商场直接创造丰厚的利润,但其对整体客流量和“全家性消费”的拉动不可忽视。